Branding Kampung, Perlu atau Tidak

sumber fotoaa; http://www.myadroit.com

Assalamu’alaykum semeton..

Kali ini saya akan mencoba menuliskan tentang konsep pengembangan kampung, konsep ini masih terkait erat dengan dua tulisan saya sebelumnya tentang konsep pengembangan desa atau kampung. Jika tempo hari saya menulis tentang salah satu cara untuk mengembangkan sebuah desa yang condong pada analogi pengelolaan sebuah desa seperti sebuah perusahaan, kali ini masih sama saya akan mencoba menganalogikan peroses atau pola pengembangan sebuah desa sperti sebuah perusahaan.

Pada tulisan sebelumnya saya menulis tentang salah  satu sumberdaya paling penting dalam pengelolaan sebuah desa atau kampung yang kemudian dibagi menjadi tiga jenis yaitu Konseptor, eksekutor, dan legislator. Sekarang mari kita anggab bahwa tiga unsur tersebut telah terpenuhi (walaupun dalam peraktik yang saya coba terapkan sekarang masih sangat sulit krena alasan beberapa faktor). Kali ini saya akan mencoba membahas tentang salah satu konsep yang selalu diterapkan oleh perusahaan yaitu branding atau pemberian merek pada setiap produk yang dipasarkan. Pertanyaannya tentu bagaiaman dengan sebuah desa atau kampung?

Yang pertama kita harus sama-sama sepakat bahwa kampung itu kita anggab dulu sebagai sebuah perusahaan, langkah selanjutnya adalah apabila kita ingin memperkenalakan sebuah kampung kepada masyarakat luas maka kita harus punya brand atau merek akan kampung itu sendiri. Pertanyaan selanjutnya adalah apakah nama kampung sudah cukup kita jadikan sebagai sebuah brand? Jawaban saya adalah belum cukup, karena brand yang kuat itu tidak cukup pada nama sebuah merek tapi lebih pada value atau nilai yang dibawa oleh merek itu sendiri, contoh misalnya ketika kita mengenal merek Garuda Indonesia maka tentu kita sadar kalo itu adalah sebuah maskapai penerbangan, sama dengan Lion, sriwijaya air dan sejenisnya, tapi yang membuat orang lebih memilih Garuda ketika mau naik pesawat dibandingkan dengan maskapai lain, tentu bukan karena namanya Garuda tapi lebih pada apa yang membedakan Garuda indonesia dibanding dengan maskapai lain, misalnya Garuda terkenal dengan maskapai yang service excelent (pelayanan sempurna) dan lain-lain.

Sekarang bagaimana dengan kampung, mari kita ambil contoh Bagek Kedok, Dasan Bagek, Dasan Tapen, dan lain-lain, orang akan sadar bahwa nama-nama ini adalah nama kampung. Namun apa yang akan membedakan ketiga kampung ini sehingga orang lebih mengenalnya bahkan mau berkunjung ke salah satu kampung ini, jawabanya pasti kita bisa bayangkan masing-masing. Nah alasan inilah yang membuat kita harus membangun brand bagi sebuah kampung sebuah nama yang membedakan sebuah kampung dengan kampung-kampung lainnya.

Sekarang saya berharap kita sepakat bahwa kita butuh brand untuk membangun sebuah kampung.  Jika kita sama-sama sepakat maka ijinkan saya mengajukan sebuah konsep pengembangan kampung sebut saja Bagek Kedok dengan brand Kampung Ceria. Kenapa kampung ceria, karena menurut saya kata ceria lebih dari sekedar bahagia atau gembira, ceria itu menurut saya nampak dimuka bukan hanya di hati.

Lalu bagaimana konsep pengembangannya, saya selalu percaya bahwa untuk mencapai sebuah sesuatu yang besar harus dimulai dari hal kecil. Hal kecil yang bisa kita lakukan untuk mencapai sebuah kampung ceria adalah warganya harus bahagia dan sehat, kampungya harus bersih. Penasaran akan beberapa program yang bisa dikembangkan untuk mencapai Kampung Ceria? Tulisan selanjutnya insyaAllah saya akan membahasnya lebih jauh.